Sifat sekilas dari mode mungkin tampak cocok untuk aneh blockchain teknologi. Namun, industri fashion mencari cara untuk menggunakan, teknologi Web3 dan alat digital lainnya untuk mengurangi pemborosan dan memajukan mode.
Di pasar mode “phygital” yang sedang berkembang, a platform mode melingkar berkemampuan blockchaindi mana pelanggan membeli barang mode fisik dan “kembaran” digitalnya, yang dimaksudkan untuk dikumpulkan atau dikenakan oleh avatar di lingkungan virtual seperti metaverse, perusahaan Italia Lablaco berkolaborasi dengan rumah mode dan merek untuk mendigitalkan koleksi mereka.
Lorenzo Albrighi dan Eliana Kuo didirikan Lablaco pada tahun 2016. Perusahaan dengan gagasan inti menerapkan ekosistem mode yang meregenerasi sendiri. Albrighi dan Kuo berpengalaman dalam mode kelas atas, tetapi mereka ingin meningkatkan standar keberlanjutan industri dan menyebarkan konsep “mode melingkar”, yang melibatkan pembuatan pakaian dengan cara yang menghasilkan lebih sedikit limbah. Bersama-sama, mereka mendirikan Circular Fashion Summit pada 2019, dan Lablaco berkolaborasi dengan peritel H&M untuk mengembangkan layanan persewaan pakaian berbasis blockchain pada 2021. Sejak hari pertama, Lablaco telah bekerja untuk membuat “mode sirkular digital” menjadi kenyataan.
Menurut sebuah artikel tentang Brytehall, Lablaco meluncurkan phygital bertenaga blockchain pertama NFT pop-up pakaian desainer vintage di Lane Crawford di Hong Kong pada tahun 2019, ketika NFT belum menjadi istilah umum. Tahun ini dengan proyek Sozzani, kasus penggunaan 360° di seluruh IRL/URL (AR/VR) telah dikirimkan, dan kami sangat senang melihat orang-orang sangat bersemangat tentang hal ini!
Menghadirkan fashion ke dalam ruang digital telah membantu menghasilkan data yang sangat penting dalam upaya transisi menuju circular fashion. Saat objek fisik dijual lagi, ekuivalen digitalnya ditambahkan ke dompet digital pemilik baru karena, menurut model Lablaco, benda fisik dan digital tetap terhubung bahkan setelah penjualan. Karena transparansi teknologi blockchain, pembuat item dapat melacak jalur purna jual item tersebut dan pemilik baru dapat memastikan keasliannya.
Dalam pernyataan Albrighi, “Jika Anda tidak mendigitalkan produk itu sendiri, Anda tidak dapat memiliki data untuk diukur, dan Anda tidak tahu apa dampak dari mode tersebut.”
Menurut laporan BBC, sektor tekstil dan faktor menghasilkan sekitar 92 juta ton sampah setiap tahunnya, dan mode digital dapat berperan dalam mengurangi jumlah limbah tersebut. Menurut Kuo, lingkungan virtual bisa berfungsi sebagai semacam testbed untuk dunia nyata. Misalnya, seorang desainer dapat menerbitkan sepotong pakaian digital di metaverse dalam 10 warna berbeda, lalu menggunakan informasi penjualan untuk menentukan warna mana yang akan digunakan untuk versi dunia nyata. Kuo mengklaim ini berpotensi berubah menjadi model sesuai permintaan secara otomatis, yang benar-benar dapat mengurangi banyak pemborosan dalam mode.
Menurut Albrighi, mencoba pakaian virtual bisa mengurangi jumlah pakaian yang dikembalikan di dunia nyata. Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa mengadakan peragaan busana di dunia maya menghilangkan kebutuhan akan perjalanan di industri mode. Kedua langkah tersebut berpotensi mengurangi jejak karbon sektor ini.
Namun, Albrighi mengatakan bahwa memberi insentif kepada desainer sangat penting jika penemuan ini ingin digunakan secara luas. Itu model fisik menawarkan cara untuk “menghasilkan lebih sedikit dan benar-benar menghasilkan lebih banyak” dengan memungkinkan perusahaan mendapatkan royalti saat suatu barang dijual kembali selama masa pakainya. Ini adalah awal dari industri yang benar-benar baru, klaimnya.
