Rencana lama Google untuk menonaktifkan cookie pihak ketiga di Chrome hampir selesai dengan tahap pertamanya. Google mengatakan akan semakin mulai memungkinkan Alat Sandbox Privasi untuk Chrome pengembang berencana untuk mengganti cookie pelacakan pihak ketiga dengan alternatif API yang menjaga privasi setelah siaran pers Chrome pada 18 Juli.
Meskipun masih banyak fase yang harus diambil sebelum Google menyelesaikan peluncuran Privacy Sandbox, pengiriman API ini merupakan langkah signifikan menuju tujuan akhir perusahaan untuk sepenuhnya menghapus cookie pihak ketiga. Untuk saat ini, Google berupaya mengaktifkan mode pengujian keikutsertaan yang akan memungkinkan pengiklan bereksperimen dengan alat Sandbox tanpa cookie menjelang akhir tahun 2023 dan menonaktifkan cookie pihak ketiga untuk 1% pengguna Chrome sekitar Q1 2024.
Itu blog Pengembang Chrome untuk Chrome 115 memiliki informasi mendetail tentang API “relevansi dan pengukuran” yang baru. Ini termasuk API Pelaporan Atribusiyang melacak kapan klik atau tampilan iklan menghasilkan konversi, itu API Topikyang mengklasifikasikan minat pengguna berdasarkan penggunaan web mereka tanpa mengungkapkan informasi kepada pengiklan, dan API Pemirsa Terlindungi (sebelumnya dikenal sebagai FLEDGE), yang memungkinkan iklan yang relevan disalurkan kepada pengguna berdasarkan interaksi mereka sebelumnya dengan pengiklan.
Untuk memungkinkan Google memantau segala kemungkinan masalah, the Lebah pertama-tama akan diaktifkan untuk sejumlah kecil instance browser pengembang Chrome. Saat peluncuran berlanjut, jumlah ini akan bertambah secara bertahap. Mirip dengan ini, hanya sebagian kecil dari API baru yang akan diaktifkan untuk beberapa grup pengembang Chrome selama peluncuran ini, membuatnya lebih mudah untuk mengidentifikasi dan mengisolasi masalah dengan API tertentu.
Google mengklaim bahwa proses implementasi ini mungkin akan dimulai minggu depan, efektif 24 Juli, dan berencana mengaktifkan API untuk sekitar 35% browser untuk saat ini. Perusahaan berencana untuk meningkatkannya menjadi 60% pada awal Agustus, dengan tujuan mengaktifkan API untuk 95% browser Chrome 115 sekitar waktu Chrome 116 diharapkan dapat diakses secara bebas pada pertengahan Agustus. Mayoritas grup pengujian akses terbatas sebelumnya saat ini harus menggunakan semua API relevansi dan pengukuran, menurut Google, yang berencana untuk mempertahankan “hanya grup kecil yang terisolasi” tanpa menggunakan semua API.
Cookie pihak ketiga seharusnya dihapus oleh Google pada akhir 2023, namun, inisiatif tersebut telah ditunda karena sejumlah masalah orientasi dan masalah peraturan. The Competition and Markets Authority (CMA) Inggris merilisnya pedoman untuk pihak ketiga yang menguji alat Kotak Pasir Privasi Google pada bulan Juni setelah sebelumnya mengungkapkan kekhawatiran bahwa strategi baru tersebut akan menguntungkan bisnis periklanan raksasa pencarian itu sendiri secara tidak adil. CMA menyetujui proposal Google pada tahun 2022, dan perusahaan mengatakan “akan terus bekerja sama dengan CMA” sebelum mengambil tindakan lebih lanjut untuk sepenuhnya melarang cookie pihak ketiga (asalkan Google mematuhi daftar janji yang dibuatnya untuk mendapatkan persetujuan).
