Menurut data dari perusahaan analitik Antennabaru 9%. Netflix pelanggan di AS memilih layanan streaming tingkat streaming baru yang didukung iklan bulan lalu. Sebagai perbandingan, selama bulan perdana HBO Max pada tahun 2021, 15% dari pendaftaran baru dilaporkan memilih langganan yang didukung iklan. Pada tanggal 3 November, Netflix memperkenalkan paket “Dasar dengan Iklan”.dengan biaya $6,99 per bulan, bukan $9,99 hingga $19,99 per bulan yang diperlukan untuk keanggotaan bebas iklan.
Jumlahnya tidak mengejutkan mengingat itu, menurut laporan Digiday, Netflix telah mengembalikan uang kepada pengiklan setelah gagal mencapai target audiens sebanyak 20%. Data baru, bagaimanapun, memberikan bukti tambahan bahwa perpindahan Netflix dari layanan streaming yang sepenuhnya didukung oleh biaya berlangganan ke model campuran berjalan lambat.
Juru bicara Netflix dalam pernyataan via The Wall Street Journal menyatakan bahwa “Ini masih sangat awal untuk tingkat dukungan iklan kami dan kami senang dengan peluncuran dan keterlibatannya, serta keinginan pengiklan untuk bermitra dengan Netflix.” Angka Antenna, yang didasarkan pada data konsumen yang dikumpulkan dari sumber pihak ketiga, ditentang oleh Netflix dan dianggap tidak akurat.
Berdasarkan pernyataan yang dipublikasikan oleh platform streaming, tingkat yang didukung iklan adalah salah satu yang ingin diperluas secara bertahap seiring waktu. Presiden periklanan dunia Netflix Jeremi Gorman dalam sebuah wawancara baru-baru ini mengungkapkan bahwa “Apa yang kami luncurkan pada awalnya pada dasarnya adalah enam bulan setelah kami mengumumkan bahwa kami sama sekali melakukan peluncuran yang didukung iklan.” Gorman menambahkan bahwa penawarannya saat ini “tidak mewakili ambisi jangka panjang perusahaan.” Lebih lanjut Gorman menyatakan, “Saya pikir kendala terbesar sebenarnya adalah godaan untuk terburu-buru ke dalam pengalaman sempurna itu tanpa meletakkan fondasinya terlebih dahulu. Saya pikir sangat penting bagi kami untuk tetap berkomitmen untuk melakukan hal yang benar, seperti pengukuran, pengiriman, semua hal mendasar itu.”
Dimungkinkan untuk memiliki langganan hibrida dan pendekatan berbasis iklan, menurut bukti dari industri lainnya. Menurut Antenna, di AS, 76 persen pelanggan Peacock, 57 persen pelanggan Hulu, dan 44 persen pelanggan Paramount Plus dan Discovery Plus masing-masing berlangganan ke tingkatan masing-masing yang didukung iklan. Tetapi Netflix adalah bisnis mapan yang telah menghabiskan 15 tahun terakhir menawarkan layanan streaming khusus langganan yang sekarang perlu menambahkan iklan secara retrospektif.
Saat kita memasuki tahun baru, Netflix bermaksud untuk mengimplementasikan -nya rencana penumpasan pada berbagi kata sandi global dan memperkenalkan harga untuk menggunakan akun yang sama di luar tempat tinggal permanen seseorang. Pelanggan yang ada dapat memilih untuk membayar streaming yang didukung iklan yang lebih murah daripada biaya tambahan sebagai akibat dari tindakan keras ini.
